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利用內容營銷提升長尾詞SEO優化策略
2018-04-05 19:13:41

一個強大的內容營銷活動,可能會引導購物者搜索長尾關鍵詞,從而產生額外的銷量。

網站上的非目標關鍵詞也可以帶來搜索流量的關鍵詞,稱為長尾詞;長尾詞就是兩個或兩個以上普通關鍵詞有邏輯性的組合。

例如,很多人會搜索“跑鞋”這個詞,而不是“耐克跑鞋”;同樣的,更多的人會搜索“耐克跑鞋”,而不是“耐克Free RN男士跑鞋”。搜索內容越具體,長尾詞就越長。

谷歌數據證實了長尾詞理論,通用關鍵詞能比具體關鍵詞得到更多的搜索量,但具體關鍵詞可能意味著更高的訪客參與度和轉化率。

2004年,Wired雜志主編Chris Anderson,為SEO優化人員、營銷人員和電商企業家創造了“長尾”一詞。Anderson暗示,網絡零售商通過關注長尾詞或提供相對“難找”的產品,將能在網絡零售業大獲成功。

在激烈的網絡零售市場取得成功的最佳方式之一,實際上就是優化長尾詞搜索。

長尾詞轉化率

早在2010年,亞馬遜的大部分圖書銷量(約57%)來自于長尾詞搜索。

亞馬遜靠著提供難找的書籍,推動了圖書銷量增長,盡管相對來說,很少有人會尋找特定的標題。單獨來看,這些書可能賣不了多少本,但總的來說,銷量相當可觀。

同樣,Anderson指出,以前沃爾瑪不會在其商店里儲存CD,除非它有可能賣出至少10萬份。這給其他公司留下了很大空間,因為他們可以把注意力集中在那些可以賣出8萬、5萬或1000張的CD上。

這種基本的方法也適用于內容營銷。特定有深度、有用的內容,可能會吸引那些有非常詳細興趣和購買意圖的訪客。

反過來,網站訪問者的目的越專注,訪客參與度和轉化率就越高。因此,如果一個企業能夠驅動更多的長尾詞流量,可能會促進銷量的增長。

長尾詞SEO優化

營銷公司SparkToro CEO Rand Fishkin表示,長尾詞SEO有兩種方法:

(1)研究和優化一組小批量但高轉換率的長尾關鍵詞。

(2)不要把重點放在對長尾詞的傳統SEO上,而要專注于以客戶為中心的內容營銷。

如果一家公司的營銷部門能夠產生大量獨特、有用、信息豐富或具有娛樂性的內容,那么該公司將能夠吸引大量的長尾詞搜索流量。

例如,一家總部位于美國西北部的實體連鎖店,在YouTube上發布了大約330個內容豐富的視頻。平均來看,每個視頻每月大約能獲得136次點擊。

對一些人來說,一個月136次的點擊量似乎并不多。但總的來說,公司的全部視頻每30天就會被觀看45000次。今年1月,觀眾總共花在觀看這家零售商YouTube視頻的時間,相當于94天的時間(觀看1次一分鐘)。

內容營銷的基本前提是,當企業提供有幫助的內容時,潛在的顧客會有一種互惠的感覺,并最終購買該商品。如果這是正確的,內容營銷不僅有可能吸引長尾詞搜索流量,它還可以幫助企業獲得更多銷量。

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